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盘点2014年电商:颠覆的“1234”

摘要 如果让东哥用一个词来形容总结2014年电商发生的事情,就是“颠覆”,用一句话来总结就是:一次促销,两家上市,三场大战,四笔投资!一场促销571亿是今年天猫双十一的交易额,算上我知道的京东,汽车之家,苏宁易购 ...
cplary
2014-12-7 10:48
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如果让东哥用一个词来形容总结2014年电商发生的事情,就是“颠覆”,用一句话来总结就是:一次促销,两家上市,三场大战,四笔投资!

一场促销

571亿是今年天猫双十一的交易额,算上我知道的京东,汽车之家,苏宁易购等,800亿是有的,规模相当于传统线下所有消费零售两三天的交易额,在图书服饰以及3c通讯的确已经形成了颠覆的趋势。作为美国的网购消费节日黑色星期五的全网交易额是24亿美元,差不多是中国的五分之一作用,中国已经完完全全的替代了美国作为电子商务模式最重要的市场,无论是绝对交易额,还是商业模式和服务创新。

淘宝的模式是引入大量的卖家,帮助用户找到最高性价比的商品。而京东虽然未必是最便宜的,但为消费者提供了211限时达自建配送最佳的网购体验。无论是商品的丰富度,还是价格的竞争利,还是相对的便利性,消费者大量转移网购平台已经大势所趋。2013年的网购用户规模在3.1亿左右,而预计2014年网购用户规模可能突破3.6亿,每年消费者以4000-5000万的速度转移到网购市场。线下客流不断的在减少了,线下生意越来越难做,也就是自然了。

两家公司上市

5月份中国最大的b2c电商京东纳斯达克上市,总融资额超过30亿美元,目前市值326亿美元,京东顺利上市,基本完全奠定了京东在国内b2c市场不得颠覆的地位。融资后,京东将加速渠道下沉到三四线以及乡村市场,苏宁国美(微博)等传统零售商将毫无反击颠覆的可能。

作为中国最大的电商平台阿里巴巴集团10月份登陆美国纽交所,融资250亿美元,目前市值2659亿美元,远超过全球第一大电商公司amazon市值1447亿美元。阿里巴巴募集巨额资金后的核心战略之一就是进军全球的电商市场,建立起全球的阿里巴巴电商生态体系。中国人只有14亿,而在全球还有近60亿的用户等待着服务。所以说,阿里巴巴上市是对亚马逊eBay这些美国电商巨头的颠覆。

三场大战

2014年初华为发起了针对小米的价格大战,定位电商的荣耀3c定价798直接针对红米799,而荣耀3x定价1698元针对定价1999元的小米3。在此之后魅族、oppo、联想等国内手机品牌都加入了价格大战,智能手机很快被拉到千元机时代。没有参与价格战的只有三家,苹果、三星和后来老罗的锤子手机。当然华为没有颠覆掉小米,到第三季度的时候小米市场份额超过15.4%,已成为国内最大的智能手机厂商品牌,而三星市场份额却急剧下降到13.5%,一年的时间下滑将近一半的市场份额。而之后小米进军智能手环市场,定价低于100元,

2014年2月开始滴滴打车和快的打车发起了补贴大战。本质上,打车软件大战背后是,移动支付市场针对年轻用户的微信支付和支付宝的大战,是微信支付试图颠覆支付宝在支付市场的垄断地位。结局是黄蜂,摇摇等打车软件纷纷挂了或者转型。

第三场电商大战发生在10月份八九月份开始的外卖大战,主要的两家是饿了么和美团。美团通过团购颠覆了大众点评在餐饮行业的老大地位,而饿了么希望通过外卖切入,挑战美团在餐饮团购的影响力。大规模的价格补贴,美团网和饿了么开始请全中国屌丝吃外卖了,目前两家日订单量都号称在100万单以上。除了个别扎根比较深的外卖,大部分都挂了。

大公司发起的没有节操的互联网的价格大战越来越多越来越频繁,创业公司甚至一些传统巨头所面临的黑天事件也越来越多。

四笔投融资

2014年3月底腾讯宣布战略投资京东。京东完成了在b2c市场份额的提升,也获得了腾讯微信和qq国内两个最大移动应用的入口。腾讯则把京东纳入到新腾讯电商生态圈去颠覆阿里的电商垄断地位,而京东诉求借力腾讯的资源去颠覆天猫的老大地位。

腾讯后续有多笔投资,比如大众点评,58同城和乐居,最重要的一笔是针对个人卖家开微信店铺的口袋购物。10月份口袋购物宣布c轮融资3.5亿美元,其中腾讯投资1.45亿美元。蚂蚁雄兵,淘宝就是靠数亿百万计的卖家渐渐做大,而口袋购物微店APP于今年1月初上线。口袋购物微店创始人、CEO王珂透露,截至今年9月份,微店已经覆盖172个国家,吸引了超过1200万家店铺入驻,月独立访客8300万,成交额已经达到150亿。尽管其中的一些数据有些水分,但仅仅一年时间,不可谓不惊人。在9月份开始,京东旗下拍拍微店启动,很快在微信的成交额快速提升,达到日数千万元,已经超过了拍拍过去八九年时间里的水平。

新的移动电商,社交电商诞生了,如果阿里看自己淘宝新增卖家数量数据,想必一定是下降的。虽然阿里更赚钱的是天猫是支付宝金融是大数据,但没有了淘宝,天猫也是无源之水无本之木。去中心话的微店正在颠覆淘宝的传统模式。

第二笔投融资来自阿里巴巴在5月份宣布对新加坡邮政2.49亿美元的投资,新加坡邮政成立时间近200年,现在拥有12座分布于东南亚、澳洲、英国和美国的仓库。新加坡邮政的全资子公司,Quantium Solutions有着200多电商企业客户。新邮的地面分发网络覆盖了包括新加坡,印度在内所有东南亚南亚的国家。阿里旗下速卖通主要业务在俄罗斯,巴西阿根廷等南美洲国家,所以投资新加坡邮政,吸纳新加坡邮政的国际邮政、物流能力、基础设施和强大的配送网络,为东南亚消费者和商家提供端到端的物流解决方案,是阿里进军东南亚市场的关键一步。

第三笔投融资则是6月份途家网宣布了1亿美金的c轮融资,看似已经没有太多变化空间的酒店市场迎来了新的巨头,途家网。

前两天东哥和前同事在云南腾冲旅行,住的是途家的别墅酒店,3600元一晚,有三个房间,有管家,有单独做的早餐,还帮找了车和司机。因为前同事在那里做CMO,听说创业三年已经开拓了近3000家别墅酒店。当然听上去并没有靠谱,太贵了。但是途家整体的平均客单价1000多点,考虑到有三四间房,实际上价格并不贵,非常适合家庭和公司团队出差预定。价格上并不比如家汉庭贵多少,而考虑到舒适性和服务,性价比就要比前者高出很多了。看上去,酒店行当已经是高度竞争,有些过度了。但总是不乏新的模式和新的突破颠覆者!

今年在电商领域投融资非常活跃,超过1亿美元的还有做奢侈品的寺库网,生鲜的我买网,医院就诊的挂号网,服饰的蘑菇街美丽说,之前提到的价格大战中的滴滴打车,饿了么等等。当很多人认为电商或已被阿里、京东、携程等垄断的时候,总是会有不断的有新公司新模式出来,在更加细分市场里突破找到自己的机会。

“颠覆”是2014年的电商主题词,也会是未来每一年电商的主题词,在国际化,在线化,移动化三大电商趋势背后,不断的涌现出新的机会和新的玩家巨头。无论是双十一网购节好,赴美IPO,还是各种撕逼价格大战,以及大规模的投融资,我们都能看到未来中国电商的活力和创新,突破与颠覆。


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